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宠物行业的超级产品——好命天生如何玩转造物节?

时间:2019-09-26 17:45:50 来源:项城网
9月25日,在杭州Battle了整整14个日夜的2019淘宝造物节完美收官。只存在14天的大集市,也是淘宝“造物”的大集结,更是95后、00后“认同感泉涌,归属感尿崩,幸福感爆棚”的大聚会。

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今年的造物节的规模和时间都达到了历史之最,400家淘宝店铺在14天中展示各自的创意和与众不同,打造1000+新物种商品。一切“逼格疯长突突突,脑洞能开一米五”,按照阿里巴巴CMO董本洪的说法:“在这里不仅能看到淘宝,也能读懂中国青年。”据淘宝统计,造物节期间涌入千万20岁左右的年轻人,他们为所爱供养,为信仰充值,需要有“新物种”去满足。

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这就是爱好与信仰的力量!与之类似,淘宝还有很多污、腐、贱、萌、美、燃的小店走红。而淘宝通过对阿里全平台数据的梳理、分析,发现其中的规律,引导迷妹、迷弟们追求“马洛斯需求理论”中高级的“情感归属”与“自我实现”。

小众已成潮流趋势

2016年,第一届淘宝造物节应运而生。当时参加淘宝造物节的商家只有72家淘宝原创店铺。buy+虚拟环境购物、VR开车等玩法在当时看新潮又小众,特别是如汉服、二次元、国潮等店铺虽然粉丝众多,但还是会被认为是一场“小众创意”的狂欢。

在三年的发展后,一方面这些小众店铺所代表的文化影响了越来越多年轻人,另一方面,越来越多大众店铺和传统领域也发现了“创意”的乐趣。今年特色卖家不再是小众的特色,而是综合能力的成长。无论是策展、互动能力,还是货品选择和线上线下资源转化,这些特色商家们已经成为了淘宝的价值卖家。

新时代的超级IP

张勇对造物节的定义是带领时代的超级IP,希望通过造物节塑造一种价值认同。不同于双十一,淘宝造物节不在是一个货架,张勇对它的期待是创造用户需求,产生精神链接。

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通过内容成为超级IP的愿望,造物节的心愿似乎已经达成。好命天生的商家告诉我们,来参加造物节的第一诉求其实是接触年轻消费者。事实上,他们已经有自己传播与同用户互动的小圈子,而造物节更像是一次范围更大的“庙会”,这里的潜在用户众多,对潮流、新事物敏感。

全行业首套主题猫用品

本次淘宝挑选了超过1000种“新物种”商品,而好命天生的产品就占了千分之六。并且记者了解到,好命天生是宠物行业唯一入选造物节的用品品牌。

好命天生靠什么跻身宠物行业的超级产品?记者了解到,正是凭借宠物行业首套主题性猫咪用品:猫咪的海洋寻宝之旅。

初见好命天生展台,整个展位呈现出一种特别的活力。海洋风设计显得格外醒目,仿佛置身海洋世界,实在是赚足了眼球。

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好命天生 猫咪的海洋寻宝之旅

最先映入眼帘的是鲸鱼猫砂盆。独特的鲸鱼造型;鲸鱼蓝、樱花粉的心动配色;内部超大空间;化身鲸鱼尾的猫砂铲;获得无数年轻人的青睐。有玩转汉服的国风小哥哥,潮酷帅美的小姐姐,扛着专业大炮的摄影师玩家,看来不管是什么风格的铲屎官,都被好命天生的高颜值所吸引。

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还有一款马卡龙蓝色的潜水艇猫包,小姐姐们跃跃欲试的想要试背。如果此时不了解的路过,都会觉得这是个跨界潮牌店,背出街绝对可以傲然所有潮人。还独一无二,绝不会有撞包风险哦。

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游艇猫抓板也是一样特别,设计感爆棚,功能性超强。可谓一板多用:可单独替换的猫抓板;弹簧杆游戏组件设计;隐藏在船舱内的储存空间;侧边的船锚还可装入木天蓼;猫咪躺在游艇上玩耍,晒得不是太阳,是悠闲。

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厉(niu)害(bi)这个词,小编已经说累了。但是看到灯塔猫爬架时,栩栩如生地造型又忍不住为之称赞。每一个看到灯塔爬架的铲屎官,在知晓好命天生的定价以后,都惊呼“这么贴心的价格是真实存在的吗?!”没错,主打高颜值、高质量、贴心价格的好命天生,靠全方位的实力,狙击当代年轻铲屎官的心。

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宠物行业的超级产品

你在看到好命天生之前,完全想不到这会是一个宠物用品品牌。独一无二的小鲨鱼饮水器和宝藏猫碗也是一样。它们不仅只是一个噱头,而是真实的多用的个性宠物用品,助你打造精致的养宠生活。

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展位从早到晚都精彩不停,原来都在排队体验“猫咪铲屎”。净味豆腐猫砂装在海底的藏宝箱里,一边让消费者体验商品,一边聆听猫咪海洋之旅的故事。让你感慨:“还能这么玩?”创意感200%!

逛完的感受是脑洞大开!小编在场的时候,就听到几个小姐姐一再追问工作人员,“这个真的不卖吗?”好命天生通过创新的创意,赋予猫草集装箱的酷炫造型,猫罐头变身饕餮便当……面对好命天生的产品,你往往很难想象里面装得又是什么神奇的新物种。

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好命天生的脑洞会让你时刻发出“酷”的赞叹,并且给了我们一个新的思考。“创造”也是一种态度。好命天生就一直在“精致养宠生活”的生态搭建上,不断地为铲屎官提供更个性化的养宠生活选择。致力于将产品设计注入新鲜的活力,不断地丰富产品背后的故事,同时也让精致养宠生活成为当下一种理念,一种生活方式的追求。

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